1. Jakie są perspektywy zaopatrzenia na zewnątrz?
Sprzęt outdoorowy odnosi się do udziału w różnych turystykach przygodowych i zajęciach na świeżym powietrzu, które wymagają skonfigurowania niektórych urządzeń, w tym toreb outdoorowych, butów outdoorowych, odzieży outdoorowej, akcesoriów odzieżowych, sprzętu kempingowego i tak dalej.Rozwój branży sprzętu outdoorowego jest ściśle powiązany z rozwojem sportów outdoorowych.Wśród głównych krajów i regionów świata Europa i Stany Zjednoczone przodują w rozwoju sportów na świeżym powietrzu, które są podstawowym sposobem życia ludzi.Europa i Stany Zjednoczone mają stabilny i zrównoważony popyt na artykuły sportowe na świeżym powietrzu.Sporty outdoorowe powstały w naszym kraju w ciągu 80 lat, rozwój jest stosunkowo zacofany.W ostatnich latach ogłoszenie krajowej polityki fitness i trudna sytuacja epidemii pobudziły entuzjazm mieszkańców kraju do biwakowania, kamperów i innych sportów na świeżym powietrzu, powodując wzrost zapotrzebowania na artykuły outdoorowe, a branża szybko się rozwija i pokazuje trend ciągłego wzrostu.
Skala przychodów branży produktów outdoorowych wyniosła 169,03 miliarda juanów, co oznacza wzrost o 6,4% rok do roku.W 2021 r. skala przychodów światowego przemysłu produktów outdoorowych wyniosła 181,235 mld USD, przy wzroście rok do roku o 13,3%;Skala przychodów chińskiego przemysłu produktów outdoorowych wyniosła 183,180 miliardów juanów, co oznacza wzrost o 8,2% rok do roku.
Pod względem całkowitej sprzedaży detalicznej i przesyłek markowych, dotkniętych epidemią, całkowita sprzedaż detaliczna i przesyłki markowe towarów outdoorowych nieznacznie spadły, odpowiednio do 24,52 mld juanów i 13,88 mld juanów w 2020 r., przy stopie wzrostu -2% i -2 %.Wraz z poprawą epidemii i wzrostem popytu na sporty na świeżym powietrzu oczekuje się, że całkowita sprzedaż detaliczna i dostawy markowych towarów outdoorowych wzrosną w przyszłości.
Z konkurencji branża artykułów outdoorowych wystartowała późno, a rynek zajmują międzynarodowe marki o większej widoczności na rynku i silnej sile zawodowej i technicznej.Większość marek krajowych koncentruje się na rynku z niższej półki, a udział w rynku jest niski.W ostatnich latach, wraz z dynamicznym rozwojem rodzimych marek, zwiększył się udział w rynku lokalnych przedsiębiorstw.
W przyszłości nadal istnieje duża przepaść między wskaźnikiem uczestnictwa w sportach na świeżym powietrzu a skalą przemysłową w stosunku do standardu Europy i Ameryki.Z punktu widzenia wskaźnika aktywności na świeżym powietrzu Chiny stanowią zaledwie około 10%, podczas gdy w Stanach Zjednoczonych, Niemczech, Wielkiej Brytanii i innych krajach europejskich wskaźnik aktywności na świeżym powietrzu wynosi zasadniczo powyżej 50%.Istnieje zatem duża przestrzeń do poprawy wskaźnika aktywności outdoorowej, a rynek produktów outdoorowych pozostaje do wykorzystania.Szacuje się, że skala przychodów światowego przemysłu produktów outdoorowych sięgnie 236,34 mld USD w 2025 r., przy wzroście rok do roku o 4,4%;Skala przychodów chińskiego przemysłu produktów outdoorowych osiągnęła 240,96 miliardów juanów, co oznacza wzrost o 6,5% rok do roku.
2.Analiza trendów rozwojowych branży artykułów outdoorowych
Chiński rynek produktów outdoorowych znajduje się w fazie szybkiego rozwoju.Ze względu na niski próg wejścia na wczesnym etapie branży zjawisko homogenicznej konkurencji jest obecnie oczywiste.Marki krajowe kształtują charakterystyczną kulturę marki poprzez zróżnicowany marketing, a skoncentrowane w miastach drugiego i trzeciego poziomu gęsta dystrybucja, świadomość marki i siła konkurencyjna stale się poprawiają.Obecnie na rynku chińskim ukształtował się wzorzec wzajemnej penetracji i konkurencji między markami międzynarodowymi a markami krajowymi.Punkt ciężkości konkurencji stopniowo ewoluował od początkowej konkurencji pod względem produkcji i ceny do konkurencji w kanałach, a następnie do obecnego etapu rywalizacji o markę.Przyszła konkurencja branżowa będzie się głęboko rozwijać w kierunku wszechstronnej siły konkurencji.
Czas postu: 18 listopada 2022 r